本人作為從事視頻宣傳片行業(yè)十年人員，手上負(fù)責(zé)過(guò)的宣傳視頻不下五百條，也涉及到各行業(yè)，包括政府單位的工作匯報(bào)、黨建宣傳、廉潔動(dòng)漫、文旅宣傳等；也有大型企業(yè)的形象宣傳片、上市路演片、工程匯報(bào)片、產(chǎn)品廣告片；更有中小型企業(yè)的企業(yè)宣傳片、業(yè)務(wù)展示片、產(chǎn)品介紹片等?？梢载?fù)責(zé)任的說(shuō)，從制作方的角度來(lái)講，每個(gè)企業(yè)宣傳片的要求都各不相同，問(wèn)題可能非常復(fù)雜，對(duì)應(yīng)的策劃拍攝與制作也千差萬(wàn)別。雖然不同單位宣傳片不盡相同，但還是有規(guī)律可循，我們可以將宣傳片策劃拍攝制作的工作分解為一下幾個(gè)步驟：

第一步 前期溝通

宣傳片是給誰(shuí)看的？要產(chǎn)生哪些傳播價(jià)值？有些企業(yè)對(duì)這個(gè)問(wèn)題表現(xiàn)驚訝？我就想做個(gè)宣傳片，可以給任何人看啊，難道給不同的人看有區(qū)別嗎？我可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，真不一樣，對(duì)于給誰(shuí)看的問(wèn)題，我們叫作受眾人群分析，一般宣傳片有一個(gè)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，鎖定這些目標(biāo)人群，才是我們發(fā)揮宣傳片最大價(jià)值的方向和目標(biāo)，如果做出來(lái)的宣傳片難以契合目標(biāo)人群的心理預(yù)期，就如同對(duì)牛彈琴，空費(fèi)錢(qián)糧軍馬。比如我們做一個(gè)目標(biāo)人群為終端消費(fèi)者的產(chǎn)品宣傳廣告宣傳片，那么將產(chǎn)品功能及價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)即可，如果長(zhǎng)篇大論講述企業(yè)發(fā)展史、發(fā)展理念、企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力及規(guī)模等，目標(biāo)人群看了之后，只會(huì)退避三舍，更談不上產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)激情了。所以前期溝通就需要回答一個(gè)核心問(wèn)題，我們的宣傳片作何用途？目標(biāo)人群是什么？分析他們，服務(wù)他們。、

第二步 文字腳本

在確定了用戶(hù)需求和目標(biāo)受眾之后，我們需對(duì)宣傳片進(jìn)行構(gòu)思立意的思考，通過(guò)甲方提供的相關(guān)介紹資料，我們進(jìn)行第二步腳本策劃，簡(jiǎn)單說(shuō)就是我們這部片子到底要講什么，怎么講。這個(gè)當(dāng)然是在前期溝通后雙方達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。他們通過(guò)提供過(guò)來(lái)的資料資料，包括視頻、畫(huà)冊(cè)、宣傳單、PPT、VI系統(tǒng)、企業(yè)網(wǎng)站等等。策劃組進(jìn)行歸納整理、消化吸收并提供創(chuàng)意構(gòu)思，進(jìn)而形成宣傳片構(gòu)思大綱，這個(gè)過(guò)程制作方會(huì)不斷的騷擾企業(yè)負(fù)責(zé)人，各種調(diào)查，走訪(fǎng)，看現(xiàn)場(chǎng)，需要企業(yè)方大量的配合。確定了基本方案思路就基本知道這個(gè)片子該怎么做了，大概要花多少時(shí)間多少錢(qián)雙方也就基本明確了。

第三步：籌備及現(xiàn)場(chǎng)拍攝

第二步的劇本方案完善及定稿之后，就要開(kāi)啟拍攝籌備及拍攝工作了，拍攝工作看起來(lái)好像是攝制一部宣傳片的開(kāi)始，其實(shí)不然，拍攝工作是我們做了大量前期策劃工作之后的一個(gè)執(zhí)行過(guò)程了，沒(méi)有前期優(yōu)秀的腳本方案、沒(méi)有細(xì)心籌備的拍攝準(zhǔn)備，就不可能有順利的拍攝。在這里不得不啰嗦一下，拍攝工作按行規(guī)都是按天計(jì)算的，所以在拍攝之前，甲乙雙方都應(yīng)該對(duì)拍攝做足準(zhǔn)備，準(zhǔn)備越充分，拍攝效果越好，成本也就越低。

第四步 后期制作

后期制作是工作量最大的一道工序，在經(jīng)歷了策劃拍攝之后，片子的基本資料，素材資料都已完備，接下來(lái)就是要依靠后期剪輯及特效師來(lái)化平凡為神奇的過(guò)程了，這里就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，就是對(duì)腳本的理解與現(xiàn)有素材是否充分的問(wèn)題，有句話(huà)最能體現(xiàn)后期設(shè)計(jì)師的尷尬，就是巧婦難為無(wú)米之炊，什么意思呢?就是說(shuō)你方案做的大氣磅礴、激動(dòng)人心，但是由于拍攝沒(méi)到位，或者現(xiàn)有拍攝條件難以實(shí)現(xiàn)拍攝要求之時(shí)，這一問(wèn)題最終在后期制作這一環(huán)節(jié)集中爆發(fā)出來(lái)，所以我總是對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)人員說(shuō)，后期要關(guān)注前期，前期要了解后期，要有一個(gè)良性互動(dòng)。只有這樣，后期制作出來(lái)的樣片，才會(huì)與我們?cè)O(shè)想的方案預(yù)期靠近，也才能滿(mǎn)足客戶(hù)的制作要求。

現(xiàn)在是2022年了，宣傳片依然是企業(yè)開(kāi)疆?dāng)U土、對(duì)外推廣宣傳的最重要載體，但是宣傳片的形式與內(nèi)容卻悄然發(fā)生變化，在5G短視頻信息爆炸的時(shí)代，人們并沒(méi)有足夠的耐心來(lái)看我們時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的宣傳片，也沒(méi)有興趣來(lái)看千篇一律傳統(tǒng)構(gòu)思的宣傳片，人們的時(shí)間非常寶貴，為此，就要求我們?cè)谛麄髌谋憩F(xiàn)形式和構(gòu)思立意上，提出了更高的要求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，我認(rèn)為這不是壞事，而是促進(jìn)宣傳片產(chǎn)業(yè)健康向上發(fā)展的必由之路。